miércoles, 28 de marzo de 2007

POST IT NO. 3


EDITORIAL
PUBLICISTAS HACIENDO PERIODISMO
Samuel Herrera
Director Editorial

Hace ya poco más de un mes a mis compañeros del 28LPV y a mí se nos encomendó la tarea de crear un periódico, mismo proyecto que desde agosto del 2004 hemos visto semestre a semestre. Hemos concebido una idea, un proyecto, una imagen, y nuestra intención no es más que la de llevar a la pared del IMP y ahora en nuestro blog, lo que nosotros vemos como interesante en este medio, queremos ser objetivos buscando entrevistas, escritores invitados que aporten un poco a que entendamos como funciona “el mágico mundo de la publicidad”.

En este número notaran que han salido las secciones de noticias, sí así es, pues siendo un periódico con una línea editorial enfocada a la publicidad, hemos decidido enfocarnos de lleno a ello y todo lo que le rodea, todo ese mundo visual, sonoro, silencioso, gráfico. Seguimos con el proyecto recibiendo críticas buenas y malas, a unos les gusta a otros no y a otros les da lo mismo, todos sabemos y nos hemos visto en la situación en la que no con todos puedes quedar bien.
Gracias a todo aquel que se ha parado un momento aquí frente al Post it, a quienes se han tomado el tiempo de teclear una dirección en internet, seguimos aquí con inconvenientes como todo, aguantando las criticas destructivas y las constructivas, pues aunque no somos periodistas de formación intentamos aprender esta profesión y este grupo de publicistas les trae su cuarto Post it.

Para este cuarto Post it contaremos con una entrevista a un director de una agencia de medios, seguimos con esa pluma libre que nos trae a dos creativos de agencia que nos dan su opinión sobre los premios, diseño nos trae unos juguetes mm… muy locos, seguimos teniendo entretenimiento y cultura pues de esto también vive la publicidad, cine, música, cultura, teatro y claro no debemos dejar atrás al internet donde Víctor nos trae de nuevo al ¡¡¡Ya güey!!!, ¿todos conocen a la tigresa del oriente?

Seguimos puliéndonos, seguimos aprendiendo a hacer periodismo como publicistas, próximamente notarán más cambios en nuestro Post it y no dejen de visitar nuestro blog que es un pequeño plus que les tenemos siguiendo la tendencia de la expansión, el llegar más allá y si el reforma y el universal pueden, ¿por que Post it no? Ahí podrás dejarnos tus comentarios, además de encontrar más información.

postit28.blogspot.com

Todo cabe en un post it sabiéndolo acomodar.

Barra de Sushi


Ariel Soto


Gabriel Rodríguez

BARRA DE SUSHI

Unos dicen “los premios lo son todo”, otros,“no es para tanto”. Tener un criterio acerca de este asunto es importante. Les traigo dos plumas que quizás les ayuden a tener más claridad. Gabriel Rodríguez, escritor de vocación, publicista de profesión, él fue DC asociado en Leo Burnet, en Latin Works y ahora tiene el mismo puesto en Oveja Negra, los premios que ha ganado son de literatura, como “Los mejores cuentos mexicanos 2005” y ha publicado en revistas como Critica. Ariel Soto, quien fuese DC asociado en Leo Burnet y ahora se consagra en Saatchi&Saatchi, ganador de círculos de oro, Seven Plus, etc… responsable de piezas como “escondidillas”, de la secretaría de salud; “aleja el peligro” de Michelin, cuentas como la Buena Tierra, Mabe, entre otras. Lean y formen su propio criterio.

EL MEJOR ESTORNUDO
Gabriel Rodríguez Liceaga.

La primera vez que asistí a una entrega de premios creativos fue al Círculo Creativo del ¿qué, 2000?, mucho tiempo antes de que tal evento fuera llevado a Acapulco. Era menos glamouroso y los creativos estaban tan ebrios que no ponían atención a los spots ganadores además cuando se entregaba el premio a mejor agencia uno escuchaba cosas como ganaste otra vez, compadre.
Luego, nos dio por argentinizarnos, tomarnos en serio el hecho de que los creativos podemos ser rockstars, una élite de fulanos con tennis puma. La regla se volvió contundente: las agencias que ganan premios son las que más se divierten en las fiestas y a la vez acaban con las mujeres más guapas. Diera la impresión de que para tener un buen empleo, un gran sueldo y, en una palanbra, ser un publicista exitoso es fundamental ganar premios, o de perdida tener un peinado raro y trabajar en la agencia que gana los premios. De ahí la epidemia de creativitis en las agencias. La búsqueda sin sentido de ideas que no le dan beneficio alguno al producto, ideas en las que el product shot es una excusa; ah, caray, me estaban vendiendo algo, devino en desvelos y sus ojeras; la obsesión enfermiza por ganar algo a cualquier costo, la creación masiva y de aplausos seguros que se consigue con los famosos truchos (comerciales no comerciales, publicidad para publicistas).
Y aún así año tras año las agencias mexicana voltean a ver, con celos y la boca hecha agua, la creatividad internacionalmente multipremiada. En México se han ganado cosas, ajá, pero es verdad que cada país tiene la publicidad que se merece y en México estamos a años de hacer que la publicidad deje de ser eso y tome el tinte de, acaso, arte.
En todo cado, la idea de premiar la creatividad de un anuncio publicitario no deja de ser una falsa medida, un aparente y fugaz triunfo tan incoherente como si los dentistas decidieran reunirse local e internacionalmente en un certamen y elegir de entre todas las amalgamas a la mejor. Y el premio a la mejor extracción quirúrgica de tres molares es para… o peor aún, como si de entre todo el mundo, se pudiese elegir a la persona que mejor estornuda.
Creo que la palabra premio no debería existir en el abecedario de un creativo.

Y tú ¿eres de los que ganan premios o eres de los otros?
Ariel Soto

El primer premio que gané fue en el kinder, en la categoría de tijeras, fue un recorte muy bien hecho. Estaba orgulloso, y de haber podido pronunciar bien la palabra “excelente” la habría dicho frente a mis compañeros. El premio era un cartón que decía “1er lugar”. Mi mamá se puso muy contenta y mi ego también. Ah, los premios.
Cuando llegué a la publicidad no sabía que se premiaban los anuncios. Para mí ya era un premio ver que algo que había aparecido en mi cabeza se convertía en un parabús, una cartelera o una mención en la radio.
Al paso del tiempo he entendido que dentro de las agencias se vive un esquema de presión. Mientras que para el presidente de la agencia está la presión para generar más negocio, para el VP creativo está la presión para ganar en festivales.

Los premios son importantes porque significan el reconocimiento de la industria al buen trabajo. Y para el creativo son importantes porque mejoran sueldos. Pero, cuando es el ego quien motiva a ganar premios la ruta está equivocada. El trabajo comienza a enfocarse en gustarle a un jurado publicitario y no al consumidor. Cuando al creativo comienza a importarle más el premio que el consumidor se convierte en un mal creativo. Un premio debe ser consecuencia del buen trabajo y no al revés.
Buscar el mejor trabajo me parece algo muy profesional, buscar el premio es insano.
Me da tristeza saber de gente que vive en la agencia buscando premios, gente que se divorcia, se distancia de los amigos, deja de ir al cine y de tener una vida decente por buscar el reconocimiento de los demás. Es depender de la opinión de alguien para dormir tranquilo. Para ser famoso en un club del tamaño de una preparatoria (de ese tamaño es el medio publicitario). El ego publicitario es adolescente.
Una vez hablaba con un amigo antes del círculo creativo si ese anuncio que teníamos iba a dejar de parecernos espectacular si en vez de ser oro era plata o de plano no ganaba nada. Yo creo que no. El buen trabajo es buen trabajo, el premio es subjetivo. No hay una ciencia publicitaria exacta.
Más allá de los premios lo mejor es pensar que el trabajo debe ser espectacular. Así creo yo que llegan los reconocimientos.
Hay una frase pegada en la recepción de Saatchi que dice: “You are as good as your last ad” y me gusta porque sin hablar de premios define bien este negocio. El que se conforma se jode. Hay que buscar con cada proyecto la excelencia creativa. Tenemos la responsabilidad de QUERER HACER el mejor anuncio con cada brief. Y si no gana en festivales no importa. En cada reel de cannes hay anuncios muy malos.
Me encanta que mi trabajo gane premios y no me importa si no. De hecho todavía tengo en una cajita ese cartoncito que me dieron en el kinder. Fue un recorte “genial” (todavía no puedo pronunciar bien “excelente”.)

No se nos olvide que trabajar en publicidad tiene cosas maravillosas: te pagan por imaginar, no está en riesgo la vida de nadie, viajas y por si fuera poco no tienes que usar corbatas. Disfrutémoslo, que se presione el VP.

martes, 27 de marzo de 2007

MUNDO MÁGICO DE LA PUBLICIDAD


Luis Guillen


Loncho



Hugo Castillo




Raymundo López


Leonel Ortíz


Erika Torres


David Espadas


Andrés Juárez


Andrés Cedillo


Adaní Vázquez

¿Instituto Mexicano del Petróleo?

Creo que a más de uno nos han preguntado que si eso es lo que significa IMP. Y cuando pasa esto, además de pensar que el güey o la morra que lo está diciendo tiene polio, también uno se preguntas ¿qué tan buena idea fue haber entrado aquí? Casi nadie lo conoce, está muy chiquito, las morras buenas están en la mañana, no hay estacionamiento, etc. Podríamos pensar que la escuela tiene más contras que pros. Pero creo que las carencias en cuestión de instalaciones, quedan atrás cuando nos topamos con muchos de los profesores, compañeros y ex compañeros que han pisado este lugar. Si alguna vez han tenido la oportunidad de preguntar en una agencia de publicidad (la que quieran) sobre el IMP, se darán cuenta de que sí saben que es una escuela de publicidad y por lo menos cinco carnales de ahí son alumnos o exalumnos. Esta edición, es una especie de directorio para que conozcamos a las personas que como nosotros, le dejaron encargado el auto al chino y al salir se lo llevó la grúa, se aventaron un round con la doña de la tiendita por comprar cosas de la máquina o que no los dejaron dejaban presentar campaña por deber colegiaturas y que ahora se la están rifando en varias agencias para seguir poniendo el nombre del IMP dentro del medio muy en alto.

PANAL DE MEDIOS


CONOCIENDO UNA AGENCIA DE MEDIOS

Por: Karyna Pedroza


En esta ocasión tenemos para ustedes una entrevista con Arturo Morales Pérez, Director General de Mediavest Worldwide, , esta muy interesante, léanla y abran un poco su panorama a lo que es una agencia de Medios

¿Qué es una central de medios?
Habría que definir el termino, una central de medios se dedica a comprar medios, nosotros somos una agencia de medios, nosotros realizamos campañas de comunicación, ahora se negocia talento se apoya a mercadotecnia, se participa en la creatividad y hacia donde se desarrolla ésta, se trabaja como brand Team que es la unión de agencia con el cliente, de esta manera se obtienen mejores resultados.

¿Por qué consultar una Agencia de medios?
Por la experiencia las herramientas y la disciplina que se tiene como agencia, las buenas agencias compran tecnología y research, porque se otorgan soluciones de comunicación primero en crear la mezcla adecuada y en segunda la optimización no termina en a negociación.
Un ejemplo de ésto: El cliente puede conseguir una excelente tarifa pero yo como agencia te doy un valor agregado, se capitaliza el poder de compra, que el cliente por si solo no puede lograr.

¿Qué tan rentable es tener una agencia de medios en México?
Personalmente no la recomiendo, la inversión es muy fuerte, el research, la fortaleza es el grupo, es muy difícil, y por la asignación regional quedarías fuera ya que las alineaciones pueden ser mundiales o regionales.

¿Cómo funciona la relación entre agencia de publicidad y Agencia de medios?
Las agencias de medios no trabajan con la agencia creativa sino con el cliente, hay 2 líneas, la primera es la tradicional, hace mas de 10 años que se renovó la visión que se tenía de la agencia, antes se veía como una sección y no como profesionales la manera de trabajo era de la siguiente manera:

Brief---------------Creativo----------------Medios
Prensa Tv
Radio Revistas
Carteleras

Entonces solo el área de medios se dedicaban a contratar, esa era la vieja escuela; segunda, los que ya entendieron que esta aérea es de profesionales entonces la manera de trabajo es así:

_____________________ Línea creativa

______________________ Selección de medios

La realidad es que el presupuesto publicitario lo tiene el área de medios y pues obviamente a las agencias de medios no les parece.

El presupuesto influye en el éxito de una campaña o ¿Es la estrategia la que genera el éxito?
El presupuesto no influye, pocos pesos bien utilizados logran una excelente campaña, la clave esta en la estrategia, un ejemplo de esto es Gandhi que tiene solamente 3 plazas pero los sitios que tiene son puntuales y el presupuesto es corto.

¿Qué tan confiable es la información de IBOPE? Considerando que ellos dependen directamente de la agencia?
IBOPE es una empresa confiable y su base es muy profesional y metodológicamente son muy bien hechos, incluso ellos tienen auditorias anuales y pertenecen al CIM (Consejo de investigación de medios) no tiene nada que ver que la agencia pague.

¿Considera que México esta preparado para esta nueva era de la televisión con Internet como lo menciona Bill Gates?
Si es factible es cuestión de tiempo la historia nos lo ha enseñado, también es cuestión cultural mas que de capacidad, es una realidad que podemos tener mucha tecnología pero ¿Qué pasaría con todas las personas que serían destituidas?, el desempleo sería terrible, otra cuestión es que México es caro, los impuestos son muy altos, un ejemplo de esto, un proyector de buena calidad en México esta alrededor de 17- 20 mil pesos el mismo proyector lo consigues en EU en 8-10 mil, es cuestión de tiempo vamos para allá, en México existen también los early adopters o los trend seters que son los que tienen la más alta tecnología por el gusto de tenerla, en asimilación de la tecnología se tienen que acortar los tiempos y poco a poco se va logrando, por ejemplo las películas antes se estrenaba y a México llegaba 3-4 semanas después, ahora tenemos muchos estrenos que son mundiales.

¿Qué opina de la programación que ofrece actualmente la tv abierta?
CUMPLE , como decían los romanos al pueblo pan y circo, el mexicano tienen la televisión que nos gusta, la demanda es muy pequeña, la cultura aburre , pesa, es triste pero es una realidad.

¿Qué es lo que mas te gusta de tu trabajo?
Todos los días se aprende algo nuevo y el ser participe de un proyecto, verlo nacer madurar ó el solo participar es PRECIOSO, aparte tener información es maravilloso, Ej: el raiting ahora lo tenemos en 24 hrs hace 17 años lo teníamos anual.

¿Qué es lo mas difícil a lo que te has enfrentado en este medio?
La gente sigue compensando que es fácil hacer medios por que no conocen el trabajo a detalle, este trabajo es profesional y no esta bien compensado por que no alcanzan a entender su valor, el estudio que se hace tiene un soporte y el trabajo se subestima, un trabajo pagado menos al 2.5 % ya no es rentable por las horas hombre que se trabajan. Ejemplo: Poca actividad y mucha investigación.


11.- ¿Qué recomiendas para los estudiantes que están buscando una oportunidad en medios?
Inglés, mucha terminología esta en inglés y mucho del aprendizaje viene de Canadá y EE.UU., la única formula es trabajo y mas trabajo, ser comprometido y responsable, no es un medio glamoroso pero te da muchas satisfacciones y tener en cuenta que la creatividad mas maravillosa del mundo no sirve si no es vista.

12.- ¿Qué perfil se necesita para esta en este medio?El perfil ha evolucionado antes cualquiera podía estar en esta área, ya que solo era un costeo y eso no es un plan se tiene que hacer una estrategia un estudio para poder hacer una recomendación debe de tener mucha habilidad para comunicar, ser creativo.

MEKA-TE

Guerra de Mac y PC
Por: Mayra Hernández y Aldo Pérez

La cosa es así: los anuncios televisivos son simples, y a la vez, muy significativos. Dos hombres personifican a los equipos. Uno se llama PC y el otro se llama Mac. El PC es gordito, con gafas, con pinta de neurótico y oficinista burócrata. El Mac es guapo, relajado, moreno y probablemente diseñador. Cada anuncio representa los mitos y realidades de ambos sistemas operativos: el PC tiene más virus -un gripazo considerable en el anuncio-, se tiene que montar por piezas, e incluso pasar por alguna operación quirúrgica para actualizar sus prestaciones. El Mac simplemente está presente, moderno y cool, a su lado.

La socióloga Katherine Twamley de London City University cuenta que los anuncios funcionan porque "Mac tiene un estatus de culto, ya que tiene menos usuarios y éstos sienten que luchan contra el monopolio de Windows. En las universidades americanas los estudiantes forman Clubs de Mac´s, pero no hay Clubs de PC´s".

Los partidarios de Microsoft se identifican con el perdedor, menos agraciado dentro del comercial, además, el PC sale reforzado como herramienta de trabajo. ¿Quieres divertirte? cómprate una Mac, pero para la oficina, la PC.

Las Mac, se puede leer: "son ordenadores pretenciosos, elitistas, para aquellos que no quieren trabajar”. Los partidarios de las Mac´s, responden a la "mayoría de Microsoft" que "sus cajas sirven para poco".

Las ventas de la multinacional Apple en América durante el año 2006 fueron superiores a las de los cinco años anteriores según su portavoz. Los analistas informáticos hablan del fenómeno iPod e iTunes que han arrastrado a muchos PCeros a cambiar de bando y comprarse una Mac de Apple.

¿Será una guerra de dos grandes compañías o una gran estrategia de venta?

D-SIGNO







JUGUETES ATACAN EL MERCADO
Por: Mariel

En la actualidad la artesanía sigue siendo un negocio bastante lucrativo. Día con día las necesidades del consumidor van cambiando, por ello hay que adaptarse, crear productos cada vez más personalizados y exclusivos que nos permitan sobresalir de entre “los made in China” y sobrevivir entre tanta competencia.

Una de las tendencias que está permitiendo una salida creativa y comercial son los Urban Toys, o juguetes urbanos. Nacieron como una nueva forma de arte a finales de los años noventa en Hong Kong cuando el artista Michael Lau comenzó a modificar y personalizar figuras de G.I. Joe y Ken, convirtiéndolas en reflejo de las modas urbanas. Al principio parecía que sería una moda pasajera, pero poco a poco se abrió un camino que condujo al universo creativo de los juguetes de vinil; hoy en día una fuerte industria.

Los juguetes de vinil, a veces de peluche, suelen salir en una producción limitada de piezas, lo cual hace que los juguetes desaparezcan en cuestión de horas o en algunos casos, varios son apartados antes de que salgan a la venta. La serie más conocida son los Dunny, creados por la compañía “Kidrobot”, que son una serie de conejos ilustrados por los mejores artistas contemporáneos.

Puedes encontrar precios variados que van de los 6 a los 200 dólares, si te interesa adquirir uno visita http://www.mondotoyz.com/ que es una página de internet que se dedica a comercializar con ellos. Si quieres saber más detalles sobre esta tendencia y como incursionar en ella consíguete el libro “Vinyl Will Kill” ahí encontrarás todo lo necesario.

¿El IMP SE VA A ARGENTINA?




VIDEO ARTE ONLINE
Por: Samuel Herrera.
Desde Argentina el Canal (á) convoca a su Primer Festival Internacional de Video Arte, dicho festival está abierto a todas las personas sin límites de edad o nacionalidad.

Se pueden participar de dos formas como concursante y jurado. Puedes enviar tu material mismo que será preseleccionado y después se colocará en la web y a partir de ese instante el trabajo quedará en manos de los navegantes para la votación, los videos ganadores podrán formar parte de un ciclo en pantalla de la señal de Canal (á).

Las categorías son:

Video clíp Demo teatral Corto ficción Corto documental
Demo televisivo Video danza Video minuto Video arte

El tiempo límite de duración es de 20 minutos y deberán ser presentados en formato DVD, Mini DVCam, DVCam, HDVCam o Betacam. El periodo de votaciones comenzará el 5 de febrero y terminará el 30 de junio y el límite de tiempo para enviar los videos es el 31 de mayo.

Esta es una buena oportunidad para la comunidad IMP para exponer nuestros trabajos realizados en clase y fuera de ella, todas aquellas personas que tengan algo que decir, aquellos aficionados al video no dejen pasar la oportunidad. No necesitamos tener miles de pesos para producir y entrar a un festival, hoy en día los medios y tendencias electrónicas nos tienen cada vez más propuestas y foros de expresión.

¿Quién se avienta a representar al IMP y mandar sus propuestas?

Mas informes en: www.canalonline.com

EL MUNDO EN TUS MANOS


IPN REPRESENTA A MÉXICO EN PARÍS

IPN representará a México en Francia como ganador nacional de Trust, el simulador de negocios organizado por Danone
Por: Engelbert FloMac
Un triunfo más para el cerebro mexicano, está vez, un grupo de jóvenes estudiantes del Instituto Politécnico Nacional viajarán a París para representar a México en la final internacional de “Trust”. ¿Qué es Trust? es un proyecto corporativo basado en un simulador de negocios desarrollado por Grupo Danone. O mejor dicho, una organización dedicada a localizar proyectos de negocio factibles, y sobre todo que generen buena lana.

El IPN fue seleccionado entre 4 destacadas universidades en México, para presentar su caso práctico ante el Comité de Dirección Internacional de la marca.

En la final internacional del proyecto participarán estudiantes de diferentes partes del mundo, como Argentina, Bélgica, China, Francia Alemania, Italia, Indonesia, Malasia, Polonia, Portugal, Rumania, Rusia, Arabia Saudita, España y Turquía.
"En Danone creemos en la diversidad como fuente de riqueza, por tal motivo fomentamos la imaginación, la curiosidad por lo nuevo y el rechazo a las ideas preconcebidas, así como la búsqueda de las oportunidades que ofrece cada ámbito, en este caso en el ámbito universitario que para Grupo Danone (Danone y Bonafont) es parte fundamental del futuro crecimiento de la empresa". Comentó Aminta Ocampo, Gerente de Relaciones Públicas de Grupo Danone.

NO COVER


YA SON 300 Y AÚN NO ME PUEDO LEVANTAR
Por: Antonio Barrón

Noche de jueves en la ciudad de México, y es una noche especial para la obra “Hoy no me puedo levantar”, ya que cumplió 300 representaciones. Como muchos saben y otros tal vez no, la obra tuvo sus inicios en España, después Nacho Cano se la trajo a México, un país lleno de fieles seguidores de la música de Mecano.

“Hoy no me puedo levantar”, es una comedia musical que engloba todo tipo de sentimientos, teniendo como tema central el éxito de un grupo musical, y el amor entre la juventud, pero todo relatado a través una manera muy divertida, a pesar de que toca temas delicados como es la drogadicción y la homosexualidad.

La obra estuvo increíble y el ambiente lo estuvo también, al finalizar, la placa de las 300 representaciones en nuestro país fue develada por el mismísimo Nacho Cano, y estuvieron como artistas invitados: Ha-ash, Gloria Trevi y Benny Ibarra, que después de la presentación profesional y llena de emociones de los actores, ofrecieron en el hall de los teatros del “Centro Cultural Telmex”, un cocktail donde convivieron con el cálido público que los acompañó esa noche. Nacho Cano comentó que aún seguirá la obra por mucho tiempo, así que si alguno aún no la ha visto o la quiere volver a ver, aún están a muy buen tiempo, ¡no la dejen pasar!

http://www.hoynomepuedolevantar.com

L DCIBEL







CREATIVIDAD AZUL PURA.

Se pintan la cara de azul, son mudos, y hacen música con tubos de PVC, es el internacional y exitoso Blue Man Group que nos hará el honor de traernos al país una serie de conciertos llenos de emoción, humor y creatividad; una impresionante iluminación y beats fuera de lo normal, pa´ acabar pronto, espectáculos únicos.

El grupo lo incorporan 3 chavos, pero acostumbran a fusionarse con diferentes bandas y artistas para generar sonidos diferentes a las rolas, hacen covers de canciones externas y también crean piezas propias, todo esto usando instrumentos hechos de tubos plásticos, por lo cual vale la pena gastar de $400 a $1200 para verlos, porque les aseguro que no se arrepentirán, ya que la música que producen es excelente, hay invitados de gran nivel, el juego de luces es genial, la interacción con el auditorio es constante y el performance es muy profesional.

Blue Man Group estará el 4, 5 y 6 de mayo de este año en el Auditorio Nacional pero les avisamos de una vez porque los tickets para este tipo de espectáculos vuelan y vuelan rápido, así que les recomiendo que apuren el paso para garantizar una entrada, al considerado como mejor espectáculo de los últimos años en México.

Saluuud…ooos.

Edgar Vixama.






ENLATADOS




¿QUÉ OCURRE EN HOLLYWOOD?
por:007

Hola, hola, para que no se aburran y estén enterados de lo último que ha ocurrido esta semana en Hollywod aquí los dejo con las 5 noticias mas importantes de esta industria saludotes.

Tobey Maguire confirmó que Spider-man 3 será la última película donde dará vida al superhéroe. Kirsten Dunst opina igual, a pesar de que Sam Raimi no está tan seguro de que este sea el final.

Pierce Brosnan mostrará sus habilidades para el canto junto a Meryl Streep en la adaptación a la pantalla grande del musical Mamma Mia!.

Daniel Radcliffe está confirmado para protagonizar las dos últimas películas de la serie de Harry Potter. El joven actor empezará a filmar en septiembre.

El grupo creativo y los actores de LA Confidential están en pláticas para reunirse y filmar 2 secuelas de la cinta, con George Clooney como protagonista

Top ten de películas más taquilleras este fin de semana en EUA, de acuerdo a Media by Numbers: 1. Wild Dogs; 2. Zodiac; 3. El vengador fantasma; 4. Bridge to Terabithia; 5. The Number 23; 6. Norbit; 7. Letra y música; 8. Black Snake Moan; 9. Reno 911!; 10. Breach.

Info: www.cinemania.com.mx

300: Y POR SI FUERA POCO OTRA PELÍCULA ÈPICA
Desde el éxito que lograra Gladiador (Scott, 2000) regresó a Hollywood la moda de hacer películas épicas de griegos y romanos, grandes producciones que intentan emular la época de Cecil B. De Mille. Por supuesto, como suele ocurrir con la repetición de fórmulas, algunos resultados fueron buenos pero otros dejaban mucho qué desear. Con todo, llega ahora un filme mucho más visual que los Alejandros Magnos y Troyas que hemos visto últimamente: 300.
El filme está basado en la novela gráfica 300, de Frank Miller, quien también es el autor de la ahora conocida La ciudad del pecado. Al igual que ésta, el filme sigue la tradición de trasladar tal cual el estilo visual del cómic a la pantalla grande. Pero difieren en el tipo de historia y en el estilo visual. 300, el segundo largometraje de Zack Snyder, no narra una historia enteramente ficticia, así que ya lo sabes, no puedes dejar de perderte esa increíble cinta que seguramente será todo un éxito en nuestro país. Para más información no dejes de visitar la pagina web. http://www.cinemania.com.mx/

300(EUA, 2006)
Actores: Gerard Butler, Lena Headey, David Wenham, Dominic West.Director: Zack Snyder.

FUERA ROPA

FUERA ROPA
por: Pau

De nuevo aquí con más lugares para ir y entretenerse. Resulta que el fotógrafo neoyorkino Spencer Tunick que se ha echo famoso por fotografiar de forma masiva gente desnuda en diferentes lugares ¿y qué creen?, México no va ha hacer la excepción. Si quieres posar desnudo(a) visita www.spencertunickmexico.unam.mx aquí podrás registrarte y ser parte de su galería que posteriormente se exhibirá en nuestro país, lo más seguro es que sea en las instalaciones de la UNAM pero todavía no hay fecha exacta de cuando se presentará esta expo. Pero estaremos al pendiente. Tienen antes del 28 de abril. Ojalá se inscriban y quien sabe, igual y nos encontramos caras conocidas.
Tenemos también dos expos más. La primera es una muestra de 20 grabados del artista mexicano José Luis Cuevas; en el Instituto Cultural México-Israel República de El Salvador No. 41 hasta el 20 de abril. La otra Espejismos, Universo de formas, son 16 esculturas chidísimas que se presentaran en el Hemiciclo a Juárez por el artista Leonardo Nierman

EL MOMENTO INN

RING- RING
El Marketing Móvil empieza a sonar…
Por: Roberto Romero Reyes.

¿Alguna vez haz oído el concepto de Marketing Móvil? Pues empieza a familiarizarte con él, ya que dentro de poco, gran parte de la publicidad que vemos hoy en día en la calle nos llegará a nuestros teléfonos celulares.
El objetivo no es otro más que la mercadotecnia con la más alta tecnología. Si bien es cierto que la publicidad esta en todos lados y día con día la encontramos en más lugares, ahora es el momento de que se encuentre en una estrecha relación con la tecnología y qué mejor que en nuestro teléfono celular, el cual nos acompaña a todos lados. El fin es que el consumidor frecuente más las tiendas y aumente su conciencia de compra, mejorar la lealtad del cliente y las ganancias.
De acuerdo a una encuesta realizada por Air Wide Solution a 50 empresas, para el próximo año, el 89% de celulares utilizaran mensajes de texto y multimedia para alcanzar a sus mercados meta, esto además de que a los consumidores los hará acreedores a premios, sorteos, descuentos, promociones entre otras actividades.
Ahora ya lo sabes si quieres navegar en internet, próximamente ni en tu celular te salvarás de la publicidad, donde los anunciantes han encontrado otra oportunidad, que por supuesto, no dejaran escapar.

¿Sabías qué?

DE DÓNDE VIENE LA PALABRA SLOGAN
Por: Hannzel


En nuestra carrera mencionamos esta palabra día con día, sin embargo muchos no sabemos ni qué significa, ni de dónde viene.
“Slogan” Es un término inglés, que a su vez proviene del gaélico.
Slaugh Claim, viene de los viejos clanes escoceses y significa “grito de guerra”
Este término se ha utilizado sobre todo en el lenguaje de la publicidad para llamar a las frases cortas que hacen memorables una marca, producto o una empresa misma.

domingo, 25 de marzo de 2007

YOU TUBE… UN SUEÑO

La tigresa, delfín y Edgar se cae, ¿nuestras próximas estrellas?

¡Que tal muchachos!, aquí tocaremos temas de Internet, sin mas preámbulos cual rayo veloz, cual estrella fugaz y a la voz de ya, del baúl de los recuerdos esto, esto que versa así.

La moda que existe hoy por el mal gusto no solo va creciendo, sino que ahora tu puedes formar parte del mal gusto mundial, tenemos muchos representantes de lo mas famoso, incluyendo a la tigresa del oriente o al peruano delfín, tenemos también representantes nacionales como los estudiantes del IMP con un play back de la boa, los caracoles de México, Edgar se cae entre otros. El periódico “Universal”, tiene su propio top 10 de este tipo de videos que han causado revolución en internet:

*Nuevo Amanecer. La Tigresa del Oriente

*My conejito. Los conquistadores

*Flor de Romero. Anoche soñaba contigo

*(Cogiendo los calzones). Bayronn Caicedo

*Yasuri Yamileth

*Amapolita de Arahuay. Quiero brindar

*Los Caracoles. La Corona

*Los Caracoles. El Chinito Joe

*Los Caracoles. Cien Lunas Cien Soles.

Esto no solo refleja la situación socio-político-cultural de un país, refleja la situación mundial de una falta de cultura y necesidad de cosas nuevas, ya hemos visto muchas cosas en este mundo, parece que se nos están acabando las cosas buenas, pero lamentablemente aceptamos esto y lo consumimos, si tenemos la oportunidad de entrar y participar en esta cultura kitch, también lo podemos hacer para lograr cosas buenas, todo depende de tu cultura, tu visión y tu decisión.

Por: Victor kawas





















martes, 20 de marzo de 2007

POST IT NO. 2


EDITORIAL

SIEMPRE HAY UN POST IT PEGADO AL MONITOR

¿Por qué no un Post it dentro del monitor?

¡Hey¡ gracias por estar aquí de pie y tomándote un momento para leernos. En este tercer Post it los alumnos del 28LPV siguen puliendo el corcho para darte un mejor periódico, seguiremos buscando la mejor forma de atraer más lectores y sobre todo seguir siendo un medio objetivo enfocado al mundo de la publicidad.

En este número podrás encontrar artículos en el área de Diseño; donde Mariel nos trae las tabletas MACOM, una visita al sensorama, Aldo y Mayra lo nuevo en tecnología celular, tenemos el proyecto de Diego Luna y Gael García, el Abuelo para este Post it “premio alfaguara”, nuestro diseñador nos trae una pluma libre muy interesante ¿se imaginan un abogado de publicista y editor de una revista?, un poco más del IMP, para los interesados en nuevos ½’s Kary nos trae la revista Ego y nuestro jefe de sección publicidad nos trae los BTLs ganadores en Cannes, además de nuestras secciones nacional e internacional, ¿sabías que? con temas de interés para ti.
Además que para esta tercer edición tenemos una sorpresa para ustedes, nos seguimos quedando en esta pared pero a partir de esta tercer edicion pueden visitarnos en “el no lugar”
El Post it también es virtual…
DIR. SAMUEL HERRERA

Barra de Sushi


SOY CREATIVO Y A LO MEJOR AL RATO SE ME OCURRE ALGO
Por: Alberto Juárez/ Diseñador Editorial

Alguna vez fui abogado. Usaba corbata, jugaba mucho dominó y bebía cubas. En la escuela fundamos varios periódicos que la censura nazi nos cerró. Las tardes pasaban lentas y pesadas como códigos civiles. Piensen en un lugar árido, como el desierto: así era estudiar Derecho en La Salle. Pero, de eso no cabe duda, todos teníamos algún tipo de pasión. Aún cuando la información legal está protegida por la el famoso secreto profesional, todo mundo sabía cuáles eran los mejores despachos, qué abogados eran socios, cuáles eran sus clientes, el estado de los juicios. Y en realidad les digo, que averiguar y saber todo eso era aburridísimo.

Ahora, después de haber sido editor de una revista, estoy en esto de la publicidad, dirigiendo un taller de aspirantes a creativos publicitarios. El método para entrar es mediante entrevista donde vemos las aptitudes de las personas, el asomo de talento, sus conocimientos publicitarios, la actitud, pero, sobre todo, sus ganas. Así me pude dar cuenta de que aún cuando la información en publicidad es totalmente pública, cuando en internet o revistas puedes saber cuáles son las principales agencias de publicidad, cuáles son los creativos, qué cuentas hay, cuánto cuesta hacer un comercial, cuánto gana un creativo, qué wisky prefiere, la mayor parte de los entrevistados no saben dónde quiere trabajar, ni quién dirige la agencia, ni qué campaña internacional le ha gustado más. En otras palabras no sabe quién va a ser su jefe ni qué wisky toma.

Una vez que entran al curso o a una agencia de publicidad sienten que su cerebro es una fuente inagotable de creatividad, que pueden estar buscando durante 10 horas el mejor-peor video de YouTube y en cinco minutos resolver una gran campaña mundial que seguro ganará Cannes. Luego, cuando les tiran sus ideitas se aferran a ellas como naúfrago al tronco. Ya lo dijo en otras palabras (y en portugués) el famoso creativo Eugenio Mohallem en su Manual del Trainee*: “Quien defiende mucho una idea es porque quizá no tiene muchas”

Yo sé, porque muchos creativos lo dicen, que una idea es como un hijo. Y aunque a uno le salga un hijo medio feito, pues uno lo va a ver con amor y va a decir: “¡Ay está rechulo mijo!.” Pues en publicidad tendrán que dejar que les digan muchas veces que
sus hijos no sirven y lo peor, ustedes tendrán que admitirlo.

¿Una solución para este súbito abandono del ego? Trabajen mucho, piensen mucho, vean mucho, sean muy chismosos, oigan todas las canciones que puedan y, sobre todo,
lean mucho.

La mayor parte de las escuelas como en la que estoy, la mayor parte de los cursos de profesionalización y las escuelas de regularización viven de un bien cautivo y seguro: su flojera.

Rubén Ruiz Soriano
Feliz exabogado
*Lean el Manual del Trainee, es buenísimo y gratuito si lo buscan en Internet.

MUNDO MÁGICO DE LA PUBLICIDAD



















PUBLICIDAD DE A VARO

Como es bien sabido, el costo de una campaña publicitaria es exageradamente caro. Las grandes marcas (aún teniendo departamento de Marketing y asesoradas por las agencias), le siguen apostando a los medios de comunicación masivos como la tele para difundir sus mensajes sin obtener resultados satisfactorios. Y como en esto de la publicidad lo importante es hacer billetes, es válido que como agencia se les “olvide” decirle al cliente que existen otras formas de impactar al consumidor mucho más efectivo y más barato.
Es aquí dónde entra la creatividad en su máxima expresión, utilizando poco para hacer mucho. A continuación les presentamos BTL ganadores del Festival de Cannes, dónde con poco varo se crearon piezas publicitarias memorables.

A ver que tal…

Por: Carlos Octavo
Jefe de sección Publicidad

Panal de medios



ALIMENTA TU “EGO”
Por: Abeja
Reportero Medios

Este año editorial Notmusa tiene muchos proyectos, uno de ellos es el lanzamiento de una nueva revista para caballeros EGO, que ya pueden encontrar en las tiendas o puestos de revistas por el costo de $30 pesos.

El objetivo de esta revista es convertirse en una fuente de información y entretenimiento, para todos aquellos hombres que compartan un mismo estilo de vida, que se preocupen por estar y verse bien, y sobre todo que quieran alimentar su EGO.

No entendamos EGO como un exceso de autoestima, la revista lo define como “ EGOismo sano” ya que todos los temas se enfocan al bienestar tanto físico como mental. El público al que va dirigido es hombres de 25-40 años de nivel socioeconómico ABC+ que tengan poder de adquisición bueno y que les guste estar a la vanguardia.

MEKA-TE.



LA NUEVA ESTRELLA DE SONY ERICSSON
Por: MHR y APA
Jefe de sección MKT


Con un grosor de tan sólo 9.4mm, el W880i es el teléfono celular más delgado de Sony Ericsson y combina todas las propiedades y esencia de un teléfono Walkman que cabe perfectamente en cualquier bolso o bolsillo. La tarjeta de memoria “Memory Stick Micro” con capacidad de 1GB ofrece espacio suficiente para poder almacenar hasta 900 canciones completas, mientras que la posibilidad de incorporar novedosas aplicaciones de música hacen extremadamente fácil añadir las canciones en el teléfono y localizarlas de manera rápida una vez que ya están en él. Todo esto, junto con su cámara de 2.0 mega pixeles, va unido a un teléfono UMTS que es tan plano como una caja para CDs.
No cabe la menor duda que el W880i es mucho más que un espectacular diseño, y lo que resulta muy importante es que el W880i ofrece hasta 18 horas continuas de música e incorpora un “modo vuelo” que permite apagar la función de teléfono en aquellas áreas donde esté prohibido el uso del celular.
El W880i, representa un hito dentro de la gama de teléfonos Walkman. Aunque sin ninguna duda se trata de uno de los terminales con prestaciones de música y capacidad de 1GB de memoria más planos del mercado, la auténtica belleza reside en su diseño y terminación en acero pulido y la variedad de colores disponibles.

Este celular ya esta disponible en México, así que si eres fan de la tecnología celular y te encanta la música el W880i es el móvil perfecto para ti.

D-SIGNO


¿SALDRÁN LOS RATONES DEL MERCADO?
Por: Mariel.
Jefe de sección Diseño.

Todos aquellos que diseñan, bosquejan e ilustran por computadora utilizando un mouse, se habrán dado cuenta que no es del todo cómodo, incluso puede llegar a ser frustrante. Si estás buscando una forma de dibujar con mayor soltura o precisión, podrías utilizar un lápiz y una tableta gráfica.

Son dispositivos inalámbricos que tienen la misma función del “mouse”, pero el lápiz gráfico es más fácil de manejar, más ergonómico y te permite imitar con facilidad el dibujo a mano con lápiz o pincel, logrando así trazos más exactos, suaves, naturales; logrando mejores resultados en menos tiempo. Éstos dispositivos cuentan con botones integrados a la pluma que puedes programar para que haga “las funciones rápidas del teclado”. Existen tabletas gráficas más sofisticadas y costosas que usan incluso monitores sensibles al tacto, lo cual permite seguir el movimiento del lápiz usando directamente la pantalla.

A veces este tipo de herramientas parecen salir de nuestro alcance, pero si consideramos que es un tipo de inversión, creo que valdría la pena tomarla en cuenta. Les dejo la página web del líder en tabletas gráficas para que le echen un ojito: www.wacom.com

Sección IMP

IMP + MAC
Y un poco más…
Por: Samuel Herrera
Director Editorial



Como ya algunos nos hemos dado cuenta ya está en funcionamiento la sala de Mac. Éste es un esfuerzo más que realiza el IMP para brindarnos un mejor aprovechamiento en las materias de diseño gráfico.

Este proyecto tuvo una inversión considerable, cabe destacar que nuestra escuela no adquirió ninguna deuda, esto nos hace ver que tal vez las cosas no llegan tan rápido como siempre queremos pero la respuesta aquí está, los más beneficiados serán los alumnos de Diseño Publicitario, claro no descartamos que los demás alumnos pudiéramos utilizarlas.

El salón ya se encuentra en uso, el equipo Mac es de modelo reciente y contienen la paquetería necesaria para el dominio de las herramientas gráficas que todo diseñador, ilustrador y comunicador gráfico necesita.

Entre los nuevos cambios podemos ver también la notable remodelación de la cafetería.

El lic. Germán Calderón, director del IMP comentó también que está próximo a llegar el nuevo equipo de iluminación para las prácticas de fotografía.

Durante este semestre iremos teniendo más sorpresas que el IMP tiene preparadas, generadas por el cambio interno que el IMP tiene para nosotros, al igual que el Diplomado de Creatividad Publicitaria I que ya está en puerta, vienen más sorpresas en camino.

EL MUNDO EN TUS MANOS


Encuentran nota de 1908 dentro de la cabeza “del Dante”
Por: FloMac

La cabeza de una escultura del escritor italiano Dante Alighieri, patrimonio de una iglesia de Buenos Aires, fue la bóveda de una carta escrita por el escultor Austriaco Antonio Voegele.
Esta escultura llamada “El Dante” forma parte de uno de los altares de la Basílica de San Francisco, en la capital Argentina e integra un conjunto que se completa con las figuras de Giotto y Cristóbal Colón a un lado de la imagen central, que es la de San Francisco de Asís, un grupo escultórico creado por Voegele a comienzos del siglo XX.
Este señor guardó desde 1908 en el interior de su obra una cajita metálica que contenía: Una nota de un periódico argentino de esa época, otra de uno austriaco y monedas de cobre entre otras cosas.
“Yo saludo a quien encuentre estos escritos y deseo que Dios y San Francisco protejan esta obra y le den una larga existencia", dice el mensaje escrito del puño y letra del artista fechada el 3 de agosto de 1908, la cuál fue encontrada por un grupo de restauradores que se encargan de la conservación del templo.

EL PAÍS DE LO IRREAL

EL HOMBRE MÁS ODIADO DEL MUNDO

El presidente George W. Bush inició una gira en América Latina desde el 8 de marzo en Brazil y terminó el 14 de marzo en Yucatán, los temas principales que se tocaron aquí en México fueron la migración y la tecnología entre ambos países, después de miles de protestas durante toda la gira la mas curiosa tuvo lugar en Yucatán, ya que varios estudiantes se pusieron una capucha blanca con un leyenda que decía ku bush klan. será benéfica esta visita o solo será una visita para tener presencia ante la gran creciente simpatía por el gobierno antiimperialista de Hugo Chávez.

¿TE GUSTARÍA SER ASTRONAUTA?
Por: Víctor Kawas.


Imagina tener una agencia espacial en México, ¿sería interesante no?
Pues en estos días se está discutiendo en el senado si se crea
la Agencia Espacial Mexicana (AEXA) o no, se pretende que en el primer año lo que se haga en la AEXA sea lograr alianzas con las diferentes agencias espaciales en el mundo, incluyendo la NASA. Tal vez no tengamos a un hombre en la luna en los próximos años pero seguramente el hecho de tener una agencia espacial mexicana cumplirá el sueño de muchos y tendrá varias consecuencias positivas en el país.

NO COVER


LIBRO QUE DEJA HUELLA
Por: El Abuelo
Jefe de sección Sociales


De regreso en su sección No Cover, en esta ocasión les informo que se tiene al décimo ganador del premio Alfaguara, muchos de nosotros hemos leído novelas de esta editorial, y sabemos que son muy buenas. El ganador es español y se llama Luis Leante a quién se le dio el jugoso premio económico de $175,000 dólares, ni más ni menos.

La novela con la que ganó se llama “Mira si yo te querré” y trata de la vida de la última colonia española en África. El premio pasado se lo llevó Argentina, y si revisamos algunos ganadores de este premio veremos a un mexicano con una novela maravillosa, el autor Xavier Velasco y la novela “Diablo Guardián”; así que ya saben, para los que aman la lectura y para los que no tanto, les recomiendo echar una leidita a estas obras que los dejarán con muy buen sabor de boca.

D CIBEL


¡NO HABLAN, PERO SI ESCRIBEN!
Por: Edgar Vixama (edgarvixama@hotmail.com)
Reportero musical.


Para toda la banda que gusta de música propositiva y experimentales beats, conseguimos una entrevista vía Internet con el bajista de una agrupación 100% instrumental y mexicana, los de las mascaras de conejo, los carnales de: “Austin TV”, y para no prolongarme… Al grano.

¿Por qué el nombre "Austin"?
-Pensamos que es visual y auditivamente estético, nos late como se ve y se escucha.

En el disco "La última noche del mundo" usan el nombre de "Austin Tv" ¿Por qué razón?
-Al querer registrar el nombre de Austin, no era posible hacerlo ya que era nombre de estado así que le pusimos Austin Tv en honor al primer EP que lleva ese nombre, pero aún somos AUSTIN ó también AUSTIN TV.

¿Y por qué le pusieron Austin Tv al primer EP?
-Porque la estética del disco fué inspirada en un anuncio cincuentero de televisiones motorola (Motorola Tv)

¿Por qué no meter letra en las rolas?
-Somos una banda de rock instrumental que intentamos expresar todo lo que sentimos a través de la música, sin necesidad del lenguaje oral.

¿Cómo decidieron difundirse por “my space”?
-No fue algo que planeamos, simplemente creamos la cuenta, la diseñamos, y subimos algunas rolas para formalizar y fortalecernos como banda, pero nunca imaginamos el efecto que tendría y la popularidad que ganaríamos.

¿Cómo inicia Austin, cómo se conocieron?
-Chavo y Pasa se conocían de la escuela y compartían un gusto por la música punk, así conocieron a Xna en una tocada de Hule Spuma y empezaron a llevarse , después de un tiempo Chavo y Pasa hicieron una banda de punk llamada Fall Children y Chato por su parte tocaba en una banda de post-grunge llamada Marca Registrada, Fall Children se desintegra y Marca Registrada también entonces un amigo los presenta y deciden hacer algo juntos probando 2 que 3 bateristas sin mucha suerte, para después invitar a Xna quién estaba en Hulespuma y tocaba la batería en sus ratos libres, el accedió y así empezaron a ensayar y Chio siempre asistía a los ensayos, y después de la desición de ser instrumentales solicitamos a Chio que se uniera a Austin, en las primeras tocadas solo ponía samplers pero al cabo de 1 mes o 2 se compró un sintetizador con el cual se completó el sonido y la alineación de Austin.


Bueno banda, espero que les haya gustado conocer un poco más acerca de este grupo innovador y orgullosamente mexicano, que además de ser muy talentosos, son muy sencillos y a toda ma… De cualquier forma les seguiremos trayendo más info de bandas, tokines, discos, tendencias musicales, etcétera, y les agradecemos por visitar el blog del proyecto.

¡Saluuud…ooos!