Editorial
Sí ¡hasta mi madre! me repite una y otra vez cuando la riego. Entonces por que de pronto cuando caemos en un error seguimos en el, que es acaso ese si cinismo de decir si la cague y la voy a seguir cagando, o que pasa contigo cuando sabes que algo va a salir mal y de pronto te resignas y ahí vas (con todo el albur que conlleva la frase) de chivito al precipicio. Tenemos la capacidad de recapacitar y ser responsables de nuestros actos. Un periódico anterior les hablé de un trabajo en equipo que sí, la verdad no salió del todo bien.
Este Post it es un trabajo en equipo que bien o mal sigue en esta pared y sigue trepado en la red, entonces por que de pronto se nos complica realizar un evento “masivo” será tal vez que estas acostumbrado a siempre trabajar con tu misma gente, o tal vez te haces a la idea de que todo va a salir bien porque esa persona que siempre salva a todos lo hará. Es de gente honesta reconocer sus errores, esta editorial es una especie de fe de erratas, sí porque somos humanos y muchas veces nos confiamos y el resultado de un trabajo en equipo cuando te confías y de plano tiras la hueva o te vale, nunca saldrá del todo bien.
Tal vez sea la presión de este 6° semestre, trabajos, exámenes, entrega de carpetas y síguele con la otra carpeta. Será que de pronto esos sueños con los que entras a la universidad se ven opacados por tanto estrés, tal vez el hastío de una rutina, se decir ya se que va pasar tengo que hacer lo mismo que hizo la generación pasada.
Pues ¡NO! la generación pasada ya fue, y tu eres, otra no te queda mas que hacer lo que tu quieres hacer, lo que puedes hacer y no confiarte. Hasta mi madre me lo dice nunca te confíes de nada por que nunca sabes que sucederá.
El evento del Post it no fue lo que se esperaba, pero no por eso dejaremos de seguir en esta pared trayéndoles lo que el 28LPV considera lo más importante para su breve rato de lectura de pie frente a esta pared o ahí sentados en un rato de ocio checando el blog, este Post it que hasta mi madre ha leido.
Un post it nunca viene solo, siempre viene con todo el block…
Samuel Herrera
miércoles, 13 de junio de 2007
MEKA-TE.
LA MERKA AL OTRO LADO DEL MUNDO.
En ocasiones desconocemos lo que practicamos día con día, la mercadotecnia no sólo es cuestión de números y estudios, es también una forma de control y poder.
Actualmente una agrupación islámica Hamas, -grupo extremista que está dedicado a la destrucción de Israel está empleando una copia del “Ratón Mickey Mouse” para diseminar su mensaje de dominio musulmán y resistencia armada entre su audiencia más impresionable: los niños.
Un roedor gigante en blanco y negro, llamado ''Farfour'' claramente una mala copia de Mickey, pronuncia sus mensajes contra Estados Unidos e Israel en un programa infantil todos los viernes a través de Al-Aqsa TV, una estación televisiva de Hamas.
''Ustedes y yo estamos sentando las bases para un mundo dirigido pro islamistas'', dijo Farfour en un episodio reciente del programa, llamado ''Pioneros del mañana''.
''Nosotros devolveremos a la comunidad islámica su grandeza pasada, y liberaremos Jerusalén, si Dios lo quiere, liberaremos Irak, si Dios lo quiere, y liberaremos a todos los países musulmanes invadidos por asesinos''.
Niños llaman por teléfono al programa, muchos de ellos cantando himnos de combate contra Israel.
Una organización israelí que estudia los medios de comunicación palestinos, Palestinian Media Watch, dijo que el personaje copia del Ratón Mickey “aprovecha toda oportunidad para adoctrinar a los jóvenes televidentes con enseñanzas de supremacía islámica, odio a Israel y Estados Unidos y apoyo a la resistencia, el eufemismo palestino por terrorismo''.
Quizá todavía no comprendemos el poder que tiene una estrategia de mercadotecnia aliada a los medios de comunicación, ya que no sólo hablamos de adquirir el producto de moda u ofrecer el mejor servicio, la mercadotecnia está jugando con algo más serio que con simples marcas de consumo, servicios y estilos de vida; está jugando con la vida misma.
En ocasiones desconocemos lo que practicamos día con día, la mercadotecnia no sólo es cuestión de números y estudios, es también una forma de control y poder.
Actualmente una agrupación islámica Hamas, -grupo extremista que está dedicado a la destrucción de Israel está empleando una copia del “Ratón Mickey Mouse” para diseminar su mensaje de dominio musulmán y resistencia armada entre su audiencia más impresionable: los niños.
Un roedor gigante en blanco y negro, llamado ''Farfour'' claramente una mala copia de Mickey, pronuncia sus mensajes contra Estados Unidos e Israel en un programa infantil todos los viernes a través de Al-Aqsa TV, una estación televisiva de Hamas.
''Ustedes y yo estamos sentando las bases para un mundo dirigido pro islamistas'', dijo Farfour en un episodio reciente del programa, llamado ''Pioneros del mañana''.
''Nosotros devolveremos a la comunidad islámica su grandeza pasada, y liberaremos Jerusalén, si Dios lo quiere, liberaremos Irak, si Dios lo quiere, y liberaremos a todos los países musulmanes invadidos por asesinos''.
Niños llaman por teléfono al programa, muchos de ellos cantando himnos de combate contra Israel.
Una organización israelí que estudia los medios de comunicación palestinos, Palestinian Media Watch, dijo que el personaje copia del Ratón Mickey “aprovecha toda oportunidad para adoctrinar a los jóvenes televidentes con enseñanzas de supremacía islámica, odio a Israel y Estados Unidos y apoyo a la resistencia, el eufemismo palestino por terrorismo''.
Quizá todavía no comprendemos el poder que tiene una estrategia de mercadotecnia aliada a los medios de comunicación, ya que no sólo hablamos de adquirir el producto de moda u ofrecer el mejor servicio, la mercadotecnia está jugando con algo más serio que con simples marcas de consumo, servicios y estilos de vida; está jugando con la vida misma.
PANAL DE MEDIOS
MUSEO EN EL AIRE
Se creó un nuevo medio denominado MUSEO EN EL AIRE, el cual consiste en poner una obra de arte en las mesas de los aviones, por cada avión habrá de 15 a 20 piezas y el tema de las exposiciones puede ir desde el renacimiento hasta la historia de la comunicación; el tema será relacionado al patrocinador, el cual tendrá la exclusividad durante el tiempo de exposición, que es de 2 meses.
Por sus características es indiscutiblemente una forma fresca y original de presentar un producto y/o servicio, hemos visto que la cultura nos apoya mucho para realizar grandes piezas de creatividad y este medio es la prueba viviente; pero, hablando específicamente de este medio, ¿Qué tanta efectividad crees que pueda tener?, ¿Existe en México la cultura para apreciar este tipo de publicidad?, como lo he mencionado antes, la cultura aburre, preferimos meternos a “you tube” a buscar a la tigresa y reírnos, que buscar una corriente artística, ¿Será que la publicidad nos ayude a interesarnos un poco más en aspectos culturales? Y nosotros como responsables de la comunicación y la publicidad, ¿Cómo podemos aprovechar estos nuevos espacios de comunicación para que sean más efectivos?, creo que es hora de empezarle a echar coco, ¿No creen?
Se creó un nuevo medio denominado MUSEO EN EL AIRE, el cual consiste en poner una obra de arte en las mesas de los aviones, por cada avión habrá de 15 a 20 piezas y el tema de las exposiciones puede ir desde el renacimiento hasta la historia de la comunicación; el tema será relacionado al patrocinador, el cual tendrá la exclusividad durante el tiempo de exposición, que es de 2 meses.
Por sus características es indiscutiblemente una forma fresca y original de presentar un producto y/o servicio, hemos visto que la cultura nos apoya mucho para realizar grandes piezas de creatividad y este medio es la prueba viviente; pero, hablando específicamente de este medio, ¿Qué tanta efectividad crees que pueda tener?, ¿Existe en México la cultura para apreciar este tipo de publicidad?, como lo he mencionado antes, la cultura aburre, preferimos meternos a “you tube” a buscar a la tigresa y reírnos, que buscar una corriente artística, ¿Será que la publicidad nos ayude a interesarnos un poco más en aspectos culturales? Y nosotros como responsables de la comunicación y la publicidad, ¿Cómo podemos aprovechar estos nuevos espacios de comunicación para que sean más efectivos?, creo que es hora de empezarle a echar coco, ¿No creen?
D SIGNO
AMOR A LA MANZANA
A finales de los setenta, Nueva York atravesaba una gran crisis financiera y registraba un alarmante índice de criminalidad, por lo tanto era necesario desarrollar una estrategia para impulsar la actividad turística de la ciudad. En junio de 1977, el diseñador gráfico Milton Glaser creó el célebre slogan “I love NY”, que este mes cumple su trigésimo aniversario, convirtiéndose así en una de las campañas publicitarias más duraderas de todo el mundo.
La campaña de lanzamiento tuvo un valor de 4.3 millones de dólares plasmando el logotipo en camisetas, tazas, carteles, postales, llaveros y tantos objetos como se les ocurra. A tres décadas de su creación, sigue siendo el ícono representativo de “La Gran Manzana” y su cultura pop, que ha roto las barreras del idioma logrando una marca turística de reconocimiento mundial.
Uno podría pensar que Glaser se pasó horas sentado frente a una computadora picando aquí y allá hasta llegar al resultado, pero no fue así, fue algo que se le ocurrió mientras iba en un taxi, lo cual nos dice que se limitó a dar rienda suelta a su cerebro “entrenado para crear soluciones”, buscó la idea más eficaz y ¡¡sí que la encontró!!, ¿Qué hubiera pasado si hubiera usado otra tipografía u otro fondo que no fuera blanco? Pues seguiría siendo una idea igualmente genial porque sin importar si Nueva York es bonita o no, si es habitable o no, lo que sea o no, lo importante es quererla, y esa idea está completamente plasmada.
“I love NY” sigue convenciendo porque, a pesar del tráfico, la inseguridad, la contaminación, el estrés diario y la actitud de superioridad de los neoyorquinos, la gente siga visitando o habitando la ciudad. Si nuestra ciudad es la misma cantaleta, ¿Por qué será que no podemos quererla igual?, ¿Necesitaremos un cocowash más severo? Y como creadores de íconos, ¿No podemos crear uno para nuestra ciudad?
A finales de los setenta, Nueva York atravesaba una gran crisis financiera y registraba un alarmante índice de criminalidad, por lo tanto era necesario desarrollar una estrategia para impulsar la actividad turística de la ciudad. En junio de 1977, el diseñador gráfico Milton Glaser creó el célebre slogan “I love NY”, que este mes cumple su trigésimo aniversario, convirtiéndose así en una de las campañas publicitarias más duraderas de todo el mundo.
La campaña de lanzamiento tuvo un valor de 4.3 millones de dólares plasmando el logotipo en camisetas, tazas, carteles, postales, llaveros y tantos objetos como se les ocurra. A tres décadas de su creación, sigue siendo el ícono representativo de “La Gran Manzana” y su cultura pop, que ha roto las barreras del idioma logrando una marca turística de reconocimiento mundial.
Uno podría pensar que Glaser se pasó horas sentado frente a una computadora picando aquí y allá hasta llegar al resultado, pero no fue así, fue algo que se le ocurrió mientras iba en un taxi, lo cual nos dice que se limitó a dar rienda suelta a su cerebro “entrenado para crear soluciones”, buscó la idea más eficaz y ¡¡sí que la encontró!!, ¿Qué hubiera pasado si hubiera usado otra tipografía u otro fondo que no fuera blanco? Pues seguiría siendo una idea igualmente genial porque sin importar si Nueva York es bonita o no, si es habitable o no, lo que sea o no, lo importante es quererla, y esa idea está completamente plasmada.
“I love NY” sigue convenciendo porque, a pesar del tráfico, la inseguridad, la contaminación, el estrés diario y la actitud de superioridad de los neoyorquinos, la gente siga visitando o habitando la ciudad. Si nuestra ciudad es la misma cantaleta, ¿Por qué será que no podemos quererla igual?, ¿Necesitaremos un cocowash más severo? Y como creadores de íconos, ¿No podemos crear uno para nuestra ciudad?
NO COVER
NOVELAS DE TELEVISA EN MANDARIN
Como una de las empresas más importantes en nuestro país, Televisa busca expandir sus horizontes más allá de nuestro continente, y con una cultura totalmente diferente a la nuestra; pero al parecer tienen el as de comunicación bajo la manga; “sus telenovelas” y programas de entretenimiento. Resulta que a principios de Junio, Televisa estableció relaciones comerciales con la República Popular de China; algunos de los acuerdos a los que llegaron, es transmitir programas en español y francés del canal Central de China, a cambio de pasar telenovelas y vender formatos televisivos, buscando así nuevas oportunidades de negocio, claro, tendrán que iniciar mostrando los programas en mandarín.
Francisco Ortiz y Arturo Casares fueron nombrados responsables del proyecto por Televisa; este tema se me hace muy interesante, porque realmente el poder comunicativo que tienen las telenovelas, pueden llegar a captar la atención de mucha gente a pesar de sus pobres y nada creativos contenidos; y sin importar eso, ahora orgullosamente se transmiten en otras partes del mundo, que no precisamente son tercermundistas como nosotros, ahora sólo falta saber ¿Cómo nos verán los chinos después de ver nuestras novelas?; lo que me lleva a preguntarme: ¿Por qué, si tenemos la posibilidad de llegar a otros países, no mandamos programas de calidad o que dejen a nuestro país en alto?, ¿Cuál es el propósito de la comunicación actual?, nosotros como comunicadores, ¿Qué compromiso tenemos con la sociedad para cambiar este punto de vista? O ¿Queremos seguir en la misma línea?; sé que habrá respuestas diferentes, pero creo es necesario analizar estas situaciones, para ver como será nuestra sociedad en un futuro, y si como jóvenes con gran responsabilidad de comunicación, queremos ese futuro. Tú, ¿Qué piensas hacer?
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