POST IT NO. 3

EDITORIAL

PUBLICISTAS HACIENDO PERIODISMO

Samuel Herrera
Director Editorial

Hace ya poco más de un mes a mis compañeros del 28LPV y a mí se nos encomendó la tarea de crear un periódico, mismo proyecto que desde agosto del 2004 hemos visto semestre a semestre. Hemos concebido una idea, un proyecto, una imagen, y nuestra intención no es más que la de llevar a la pared del IMP y ahora en nuestro blog, lo que nosotros vemos como interesante en este medio, queremos ser objetivos buscando entrevistas, escritores invitados que aporten un poco a que entendamos como funciona “el mágico mundo de la publicidad”.

En este número notaran que han salido las secciones de noticias, sí así es, pues siendo un periódico con una línea editorial enfocada a la publicidad, hemos decidido enfocarnos de lleno a ello y todo lo que le rodea, todo ese mundo visual, sonoro, silencioso, gráfico. Seguimos con el proyecto recibiendo críticas buenas y malas, a unos les gusta a otros no y a otros les da lo mismo, todos sabemos y nos hemos visto en la situación en la que no con todos puedes quedar bien.
Gracias a todo aquel que se ha parado un momento aquí frente al Post it, a quienes se han tomado el tiempo de teclear una dirección en internet, seguimos aquí con inconvenientes como todo, aguantando las criticas destructivas y las constructivas, pues aunque no somos periodistas de formación intentamos aprender esta profesión y este grupo de publicistas les trae su cuarto Post it.

Para este cuarto Post it contaremos con una entrevista a un director de una agencia de medios, seguimos con esa pluma libre que nos trae a dos creativos de agencia que nos dan su opinión sobre los premios, diseño nos trae unos juguetes mm… muy locos, seguimos teniendo entretenimiento y cultura pues de esto también vive la publicidad, cine, música, cultura, teatro y claro no debemos dejar atrás al internet donde Víctor nos trae de nuevo al ¡¡¡Ya güey!!!, ¿todos conocen a la tigresa del oriente?

Seguimos puliéndonos, seguimos aprendiendo a hacer periodismo como publicistas, próximamente notarán más cambios en nuestro Post it y no dejen de visitar nuestro blog que es un pequeño plus que les tenemos siguiendo la tendencia de la expansión, el llegar más allá y si el reforma y el universal pueden, ¿por que Post it no? Ahí podrás dejarnos tus comentarios, además de encontrar más información.

postit28.blogspot.com

Todo cabe en un post it sabiéndolo acomodar.

Barra de Sushi

Ariel Soto


Gabriel Rodríguez

BARRA DE SUSHI

Unos dicen “los premios lo son todo”, otros,“no es para tanto”. Tener un criterio acerca de este asunto es importante. Les traigo dos plumas que quizás les ayuden a tener más claridad. Gabriel Rodríguez, escritor de vocación, publicista de profesión, él fue DC asociado en Leo Burnet, en Latin Works y ahora tiene el mismo puesto en Oveja Negra, los premios que ha ganado son de literatura, como “Los mejores cuentos mexicanos 2005” y ha publicado en revistas como Critica. Ariel Soto, quien fuese DC asociado en Leo Burnet y ahora se consagra en Saatchi&Saatchi, ganador de círculos de oro, Seven Plus, etc… responsable de piezas como “escondidillas”, de la secretaría de salud; “aleja el peligro” de Michelin, cuentas como la Buena Tierra, Mabe, entre otras. Lean y formen su propio criterio.

EL MEJOR ESTORNUDO
Gabriel Rodríguez Liceaga.

La primera vez que asistí a una entrega de premios creativos fue al Círculo Creativo del ¿qué, 2000?, mucho tiempo antes de que tal evento fuera llevado a Acapulco. Era menos glamouroso y los creativos estaban tan ebrios que no ponían atención a los spots ganadores además cuando se entregaba el premio a mejor agencia uno escuchaba cosas como ganaste otra vez, compadre.
Luego, nos dio por argentinizarnos, tomarnos en serio el hecho de que los creativos podemos ser rockstars, una élite de fulanos con tennis puma. La regla se volvió contundente: las agencias que ganan premios son las que más se divierten en las fiestas y a la vez acaban con las mujeres más guapas. Diera la impresión de que para tener un buen empleo, un gran sueldo y, en una palanbra, ser un publicista exitoso es fundamental ganar premios, o de perdida tener un peinado raro y trabajar en la agencia que gana los premios. De ahí la epidemia de creativitis en las agencias. La búsqueda sin sentido de ideas que no le dan beneficio alguno al producto, ideas en las que el product shot es una excusa; ah, caray, me estaban vendiendo algo, devino en desvelos y sus ojeras; la obsesión enfermiza por ganar algo a cualquier costo, la creación masiva y de aplausos seguros que se consigue con los famosos truchos (comerciales no comerciales, publicidad para publicistas).
Y aún así año tras año las agencias mexicana voltean a ver, con celos y la boca hecha agua, la creatividad internacionalmente multipremiada. En México se han ganado cosas, ajá, pero es verdad que cada país tiene la publicidad que se merece y en México estamos a años de hacer que la publicidad deje de ser eso y tome el tinte de, acaso, arte.
En todo cado, la idea de premiar la creatividad de un anuncio publicitario no deja de ser una falsa medida, un aparente y fugaz triunfo tan incoherente como si los dentistas decidieran reunirse local e internacionalmente en un certamen y elegir de entre todas las amalgamas a la mejor. Y el premio a la mejor extracción quirúrgica de tres molares es para… o peor aún, como si de entre todo el mundo, se pudiese elegir a la persona que mejor estornuda.
Creo que la palabra premio no debería existir en el abecedario de un creativo.

Y tú ¿eres de los que ganan premios o eres de los otros?
Ariel Soto

El primer premio que gané fue en el kinder, en la categoría de tijeras, fue un recorte muy bien hecho. Estaba orgulloso, y de haber podido pronunciar bien la palabra “excelente” la habría dicho frente a mis compañeros. El premio era un cartón que decía “1er lugar”. Mi mamá se puso muy contenta y mi ego también. Ah, los premios.
Cuando llegué a la publicidad no sabía que se premiaban los anuncios. Para mí ya era un premio ver que algo que había aparecido en mi cabeza se convertía en un parabús, una cartelera o una mención en la radio.
Al paso del tiempo he entendido que dentro de las agencias se vive un esquema de presión. Mientras que para el presidente de la agencia está la presión para generar más negocio, para el VP creativo está la presión para ganar en festivales.

Los premios son importantes porque significan el reconocimiento de la industria al buen trabajo. Y para el creativo son importantes porque mejoran sueldos. Pero, cuando es el ego quien motiva a ganar premios la ruta está equivocada. El trabajo comienza a enfocarse en gustarle a un jurado publicitario y no al consumidor. Cuando al creativo comienza a importarle más el premio que el consumidor se convierte en un mal creativo. Un premio debe ser consecuencia del buen trabajo y no al revés.
Buscar el mejor trabajo me parece algo muy profesional, buscar el premio es insano.
Me da tristeza saber de gente que vive en la agencia buscando premios, gente que se divorcia, se distancia de los amigos, deja de ir al cine y de tener una vida decente por buscar el reconocimiento de los demás. Es depender de la opinión de alguien para dormir tranquilo. Para ser famoso en un club del tamaño de una preparatoria (de ese tamaño es el medio publicitario). El ego publicitario es adolescente.
Una vez hablaba con un amigo antes del círculo creativo si ese anuncio que teníamos iba a dejar de parecernos espectacular si en vez de ser oro era plata o de plano no ganaba nada. Yo creo que no. El buen trabajo es buen trabajo, el premio es subjetivo. No hay una ciencia publicitaria exacta.
Más allá de los premios lo mejor es pensar que el trabajo debe ser espectacular. Así creo yo que llegan los reconocimientos.
Hay una frase pegada en la recepción de Saatchi que dice: “You are as good as your last ad” y me gusta porque sin hablar de premios define bien este negocio. El que se conforma se jode. Hay que buscar con cada proyecto la excelencia creativa. Tenemos la responsabilidad de QUERER HACER el mejor anuncio con cada brief. Y si no gana en festivales no importa. En cada reel de cannes hay anuncios muy malos.
Me encanta que mi trabajo gane premios y no me importa si no. De hecho todavía tengo en una cajita ese cartoncito que me dieron en el kinder. Fue un recorte “genial” (todavía no puedo pronunciar bien “excelente”.)

No se nos olvide que trabajar en publicidad tiene cosas maravillosas: te pagan por imaginar, no está en riesgo la vida de nadie, viajas y por si fuera poco no tienes que usar corbatas. Disfrutémoslo, que se presione el VP.

MUNDO MÁGICO DE LA PUBLICIDAD

Luis Guillen


Loncho



Hugo Castillo

Raymundo López


Leonel Ortíz

Erika Torres


David Espadas


Andrés Juárez


Andrés Cedillo


Adaní Vázquez

¿Instituto Mexicano del Petróleo?

Creo que a más de uno nos han preguntado que si eso es lo que significa IMP. Y cuando pasa esto, además de pensar que el güey o la morra que lo está diciendo tiene polio, también uno se preguntas ¿qué tan buena idea fue haber entrado aquí? Casi nadie lo conoce, está muy chiquito, las morras buenas están en la mañana, no hay estacionamiento, etc. Podríamos pensar que la escuela tiene más contras que pros. Pero creo que las carencias en cuestión de instalaciones, quedan atrás cuando nos topamos con muchos de los profesores, compañeros y ex compañeros que han pisado este lugar. Si alguna vez han tenido la oportunidad de preguntar en una agencia de publicidad (la que quieran) sobre el IMP, se darán cuenta de que sí saben que es una escuela de publicidad y por lo menos cinco carnales de ahí son alumnos o exalumnos. Esta edición, es una especie de directorio para que conozcamos a las personas que como nosotros, le dejaron encargado el auto al chino y al salir se lo llevó la grúa, se aventaron un round con la doña de la tiendita por comprar cosas de la máquina o que no los dejaron dejaban presentar campaña por deber colegiaturas y que ahora se la están rifando en varias agencias para seguir poniendo el nombre del IMP dentro del medio muy en alto.

PANAL DE MEDIOS

CONOCIENDO UNA AGENCIA DE MEDIOS

Por: Karyna Pedroza

En esta ocasión tenemos para ustedes una entrevista con Arturo Morales Pérez, Director General de Mediavest Worldwide, , esta muy interesante, léanla y abran un poco su panorama a lo que es una agencia de Medios

¿Qué es una central de medios?
Habría que definir el termino, una central de medios se dedica a comprar medios, nosotros somos una agencia de medios, nosotros realizamos campañas de comunicación, ahora se negocia talento se apoya a mercadotecnia, se participa en la creatividad y hacia donde se desarrolla ésta, se trabaja como brand Team que es la unión de agencia con el cliente, de esta manera se obtienen mejores resultados.

¿Por qué consultar una Agencia de medios?
Por la experiencia las herramientas y la disciplina que se tiene como agencia, las buenas agencias compran tecnología y research, porque se otorgan soluciones de comunicación primero en crear la mezcla adecuada y en segunda la optimización no termina en a negociación.
Un ejemplo de ésto: El cliente puede conseguir una excelente tarifa pero yo como agencia te doy un valor agregado, se capitaliza el poder de compra, que el cliente por si solo no puede lograr.

¿Qué tan rentable es tener una agencia de medios en México?
Personalmente no la recomiendo, la inversión es muy fuerte, el research, la fortaleza es el grupo, es muy difícil, y por la asignación regional quedarías fuera ya que las alineaciones pueden ser mundiales o regionales.

¿Cómo funciona la relación entre agencia de publicidad y Agencia de medios?
Las agencias de medios no trabajan con la agencia creativa sino con el cliente, hay 2 líneas, la primera es la tradicional, hace mas de 10 años que se renovó la visión que se tenía de la agencia, antes se veía como una sección y no como profesionales la manera de trabajo era de la siguiente manera:

Brief---------------Creativo----------------Medios
Prensa Tv
Radio Revistas
Carteleras

Entonces solo el área de medios se dedicaban a contratar, esa era la vieja escuela; segunda, los que ya entendieron que esta aérea es de profesionales entonces la manera de trabajo es así:

_____________________ Línea creativa

______________________ Selección de medios

La realidad es que el presupuesto publicitario lo tiene el área de medios y pues obviamente a las agencias de medios no les parece.

El presupuesto influye en el éxito de una campaña o ¿Es la estrategia la que genera el éxito?
El presupuesto no influye, pocos pesos bien utilizados logran una excelente campaña, la clave esta en la estrategia, un ejemplo de esto es Gandhi que tiene solamente 3 plazas pero los sitios que tiene son puntuales y el presupuesto es corto.

¿Qué tan confiable es la información de IBOPE? Considerando que ellos dependen directamente de la agencia?
IBOPE es una empresa confiable y su base es muy profesional y metodológicamente son muy bien hechos, incluso ellos tienen auditorias anuales y pertenecen al CIM (Consejo de investigación de medios) no tiene nada que ver que la agencia pague.

¿Considera que México esta preparado para esta nueva era de la televisión con Internet como lo menciona Bill Gates?
Si es factible es cuestión de tiempo la historia nos lo ha enseñado, también es cuestión cultural mas que de capacidad, es una realidad que podemos tener mucha tecnología pero ¿Qué pasaría con todas las personas que serían destituidas?, el desempleo sería terrible, otra cuestión es que México es caro, los impuestos son muy altos, un ejemplo de esto, un proyector de buena calidad en México esta alrededor de 17- 20 mil pesos el mismo proyector lo consigues en EU en 8-10 mil, es cuestión de tiempo vamos para allá, en México existen también los early adopters o los trend seters que son los que tienen la más alta tecnología por el gusto de tenerla, en asimilación de la tecnología se tienen que acortar los tiempos y poco a poco se va logrando, por ejemplo las películas antes se estrenaba y a México llegaba 3-4 semanas después, ahora tenemos muchos estrenos que son mundiales.

¿Qué opina de la programación que ofrece actualmente la tv abierta?
CUMPLE , como decían los romanos al pueblo pan y circo, el mexicano tienen la televisión que nos gusta, la demanda es muy pequeña, la cultura aburre , pesa, es triste pero es una realidad.

¿Qué es lo que mas te gusta de tu trabajo?
Todos los días se aprende algo nuevo y el ser participe de un proyecto, verlo nacer madurar ó el solo participar es PRECIOSO, aparte tener información es maravilloso, Ej: el raiting ahora lo tenemos en 24 hrs hace 17 años lo teníamos anual.

¿Qué es lo mas difícil a lo que te has enfrentado en este medio?
La gente sigue compensando que es fácil hacer medios por que no conocen el trabajo a detalle, este trabajo es profesional y no esta bien compensado por que no alcanzan a entender su valor, el estudio que se hace tiene un soporte y el trabajo se subestima, un trabajo pagado menos al 2.5 % ya no es rentable por las horas hombre que se trabajan. Ejemplo: Poca actividad y mucha investigación.


11.- ¿Qué recomiendas para los estudiantes que están buscando una oportunidad en medios?
Inglés, mucha terminología esta en inglés y mucho del aprendizaje viene de Canadá y EE.UU., la única formula es trabajo y mas trabajo, ser comprometido y responsable, no es un medio glamoroso pero te da muchas satisfacciones y tener en cuenta que la creatividad mas maravillosa del mundo no sirve si no es vista.

12.- ¿Qué perfil se necesita para esta en este medio?El perfil ha evolucionado antes cualquiera podía estar en esta área, ya que solo era un costeo y eso no es un plan se tiene que hacer una estrategia un estudio para poder hacer una recomendación debe de tener mucha habilidad para comunicar, ser creativo.

MEKA-TE

Guerra de Mac y PC
Por: Mayra Hernández y Aldo Pérez

La cosa es así: los anuncios televisivos son simples, y a la vez, muy significativos. Dos hombres personifican a los equipos. Uno se llama PC y el otro se llama Mac. El PC es gordito, con gafas, con pinta de neurótico y oficinista burócrata. El Mac es guapo, relajado, moreno y probablemente diseñador. Cada anuncio representa los mitos y realidades de ambos sistemas operativos: el PC tiene más virus -un gripazo considerable en el anuncio-, se tiene que montar por piezas, e incluso pasar por alguna operación quirúrgica para actualizar sus prestaciones. El Mac simplemente está presente, moderno y cool, a su lado.

La socióloga Katherine Twamley de London City University cuenta que los anuncios funcionan porque "Mac tiene un estatus de culto, ya que tiene menos usuarios y éstos sienten que luchan contra el monopolio de Windows. En las universidades americanas los estudiantes forman Clubs de Mac´s, pero no hay Clubs de PC´s".

Los partidarios de Microsoft se identifican con el perdedor, menos agraciado dentro del comercial, además, el PC sale reforzado como herramienta de trabajo. ¿Quieres divertirte? cómprate una Mac, pero para la oficina, la PC.

Las Mac, se puede leer: "son ordenadores pretenciosos, elitistas, para aquellos que no quieren trabajar”. Los partidarios de las Mac´s, responden a la "mayoría de Microsoft" que "sus cajas sirven para poco".

Las ventas de la multinacional Apple en América durante el año 2006 fueron superiores a las de los cinco años anteriores según su portavoz. Los analistas informáticos hablan del fenómeno iPod e iTunes que han arrastrado a muchos PCeros a cambiar de bando y comprarse una Mac de Apple.

¿Será una guerra de dos grandes compañías o una gran estrategia de venta?